Vul het wachtwoord in dat je bij je aankoop hebt ontvangen.
Welkom bij deze interactieve training. Aan het einde weet je waar jouw kantoor voor staat en waarin het zich onderscheidt, vastgelegd in je eigen merkkompas en merkverhaal. Geen ingewikkelde theorie, maar concrete inzichten die je direct kunt gebruiken.
Klik op het + voor meer uitleg.
Deze training bestaat uit drie delen. Elk deel is een korte video met daarna een opdracht: eerst een kennisquiz, dan je merkkompas en dan je merkverhaal. Tot slot toets je het met je team. Je kunt de delen op verschillende momenten doen: je antwoorden worden vanzelf bewaard, zolang je op hetzelfde apparaat en in dezelfde browser terugkomt.
Vul hier je gegevens in. Die komen op je merkkompas en je merkverhaal te staan.
Wat een merk precies is, het verschil tussen identiteit, positionering en imago en hoe een merk is opgebouwd.
Vier korte vragen over wat je net hebt gezien.
De vier onderdelen die samen de kern van je merk vormen.
Je merkkompas is geen nieuw merk. De tien vragen halen op waar het bij jouw kantoor echt om gaat, en dat krijg je terug in je eigen woorden: je bestaansreden, je doelgroep, je kernwaarden en waaraan een klant dat merkt. Het is een spiegel: wat in je hoofd zit staat straks op papier. Daarmee voer je eerst het gesprek met je collega's en daarna gebruik je het om je communicatie langs te leggen. Zo wordt het een kompas.
Beantwoord de tien vragen hieronder om je merkkompas te maken.
Hoe je de kern zichtbaar maakt in alles wat je doet en zegt en hoe je het volhoudt.
Waar je merkkompas ordent, maakt je merkverhaal er een lopende tekst van. Die tekst is je basis, niet je eindtekst: je vertaalt hem naar de plek waar je hem gebruikt, of dat nu je website is, een nieuwsbrief of een intakegesprek.
Je merkverhaal is de creatieve doorvertaling van je kompas. Controleer eerst of onderstaande klopt en pas aan waar nodig. Klik op een gekleurd stukje tekst om het te wijzigen. Klopt het? Zet dan een vinkje.
Je merkkompas en je merkverhaal staan op papier. Nu de vraag of iedereen in je kantoor hetzelfde vertelt. Met de kaarten van Ken je merk voer je dat gesprek, op een moment dat het jullie uitkomt. Reken op ongeveer een uur.
Doe dit bij voorkeur binnen je maand toegang, dan kun je je kompas of je verhaal daarna nog aanscherpen bij stap 3 en 4. Is je toegang verlopen? Dan pas je de documenten gewoon zelf aan, of je neemt contact op.
Download de kaartenJe hebt de training afgerond. Je merkkompas en je merkverhaal staan op papier.
Daarmee ben je er nog niet, want een merk werkt pas als het overal terugkomt. Dit zijn vier dingen die je zelf kunt oppakken, zonder dat je daar iemand bij nodig hebt.
Wil je weten of wat je naar buiten brengt klopt met je merk? Daar heeft MERKPODIUM losse checks voor, van je website tot je vacaturetekst.
Bekijk de checksJe antwoord helpt me om de trainingen beter te maken. Het kost je een minuut.
Linda Vervloet richtte MERKPODIUM op vanuit ruim 20 jaar ervaring in marketing en branding binnen de financiële sector, onder andere als brandlead bij RegioBank. Ze schrijft columns voor VVP en helpt financieel advieskantoren hun merk scherp en herkenbaar te maken.
